En tant que véhicules de la publicité, les médias sont de plus en plus confrontés à la question de la mesure de leur efficacité. L'affichage publicitaire ou, plus généralement, las publicité extérieure n'échappe pas à ces développements.
Depuis le début des années soixante et plus particulièrement durant ces dix dernières années, de nombreuses méthodologies ont été développées pour répondre aux questions portant sur l'impact de l'affichage (près de 50 études réalisées dans le toute l'Europe ont été recensées). En établissant une structure claire de ces méthodes et en proposant une méthodologie adaptée aux conditions d'affichage spécifiques à chaque pays, cet ouvrage permet de mieux comprendre les problèmes liés à l'étude de l'efficacité de l'affichage publicitaire et ouvre de nouvelles perspectives de recherche.