The Effect of Perceived Brand Name Logo Coherence on Brand Attitudes

Détails

ID Serval
serval:BIB_85CC34E8F236
Type
Actes de conférence (partie): contribution originale à la littérature scientifique, publiée à l'occasion de conférences scientifiques, dans un ouvrage de compte-rendu (proceedings), ou dans l'édition spéciale d'un journal reconnu (conference proceedings).
Sous-type
Abstract (résumé de présentation): article court qui reprend les éléments essentiels présentés à l'occasion d'une conférence scientifique dans un poster ou lors d'une intervention orale.
Collection
Publications
Titre
The Effect of Perceived Brand Name Logo Coherence on Brand Attitudes
Titre de la conférence
NA-Advances in Consumer Research
Auteur(s)
Kocher B., Czellar S., Usunier J.-C.
Editeur
Association for Consumer Research
Adresse
Duluth, MN
Statut éditorial
Publié
Date de publication
2006
Peer-reviewed
Oui
Editeur scientifique
Pechmann C., Price L.
Volume
33
Pages
274-275
Langue
anglais
Résumé
This research investigates how the perceived coherence between brand name and logo affects brand attitudes and how this relationship is influenced by consumer-level and marketer-controlled variables. The constructs whose relationships are investigated in a first study are perceptions of coherent brand logo actions, self-brand connections and preference for consistency. Several experiments are projected to study the effect of additional moderators on the main relationships, including brand ownership, initial congruence between brand and logo, logo stability and social visibility of the brand.
Création de la notice
06/12/2010 14:04
Dernière modification de la notice
20/08/2019 14:45
Données d'usage