Adoptant la vague de responsabilité sociale de l’entreprise (RSE), les entreprises tabagières ont tenté de se faire accepter comme responsables et citoyennes par la société. Toutefois, ceci n’est pas possible pour deux raisons. Premièrement, le produit que l’industrie du tabac vend est mortel et n’est pas compatible avec la notion de ne pas faire de mal pour être un citoyen responsable. Deuxièmement, le comportement des entreprises tabagières n’est pas citoyen, ceci étant illustré par quatre exemples : une stratégie de science fondée contre pseudo-science, la séduction des jeunes fumeurs, le lobbying politique et l’obtention de consommateurs sur de nouveaux marchés. Finalement, trois implications quant à la régulation des firmes tabagières sont avancées.