Cette recherche a pour objectif d'explorer dans quelle mesure la réputation et le type de vendeur influencent l'évaluation et l'intention d'achat de produits originaux et de contrefaçons dans l'industrie du luxe. Un plan d’expérience, incluant quatre différents types de vendeurs (site original vs. site de vente de contrefaçons vs. site de vente aux enchères vs. illustration d'un marché en plein air), et l’importance de la confiance dans le lieu d’achat sont analysés. Les résultats montrent une attitude plus favorable vis-à-vis des produits de luxe. Néanmoins, cette attitude ainsi que l’intention d’achat dépendent du lieu d’achat.
This research explores to what extent reputation and type of retailer affects consumer's evaluation and purchase intention of original goods and counterfeits in the luxury industry. An experiment, including four different types of distribution channels (original website vs. online auction website vs. website selling counterfeits vs. illustration of a market), and the importance of trust toward the retailer are investigated. Results show a more favourable attitude toward luxury original goods. But attitude and purchase intention vary according to the type of retailer.