Im Jahr 2006 hat Hubert Österle gemeinsam mit dem damaligen SAPVorstandssprecher Henning Kagermann das Buch ,,Geschäftsmodelle 2010" veröffentlicht. Darin beschreiben die beiden Autoren einen Paradigmenwechsel in der Informationstechnologie, der ,,intelligentere" Geschäftsmodelle erlaubt. Ähnlich wie in den 1990er Jahren mit der Geschäftsprozessorientierung hat Hubert Österle mit dem Thema Geschäftsmodelle frühzeitig Entwicklungen erkannt, die einen tiefen Umbruch in der Unternehmenswelt auslösen und damit von Managern neue Konzepte und Denkmuster erfordern. In beiden Fällen handelt es sich um Innovationen, die eng mit neuen Informationstechnologien verknüpft sind, auch wenn sie sich nicht darauf beschränken lassen. Aufgrund ihres Interesses für neue Technologien haben sich Wirtschaftsinformatiker sehr früh mit neuen Geschäftsmodellen rund um das Internet beschäftigt - lange Zeit bevor andere Managementdisziplinen überhaupt damit begannen, sich näher mit dem Konzept des ,,Geschäftsmodells" auseinanderzusetzen.