Cet article s'intéresse à l'investissement dans un actif intangible spécifique: la réputation. Nous portons notre attention sur deux acteurs informationnels majeurs du marché des actions: les auditeurs et les analystes financiers. Les nombreux scandales financiers des dernières années conduisent à penser que de nombreux freins existent à l'investissement dans la réputation. Ceux-ci reflètent les arbitrages réalisés entre des profits à court terme issus d'un avantage informationnel et les gains à long terme générés par la construction d'une bonne réputation.