Cet article porte sur SoHo, un magazine destiné à un public masculin, très populaire en Colombie pendant la période où il a été dirigé par Daniel Samper Ospina (2001-2015). L’auteure avance l’argument que le discours autour de la féminité construit par SoHo repose sur un paradoxe : d’une part il cherche à troubler les mœurs de la vieille bourgeoisie au sujet de la « pudeur » féminine par le biais d’une injonction de nudité publique (élan prétendument libérateur). D’autre part, il vise un renforcement du patriarcat en consolidant l’idée que le but ultime des femmes est d’être sexuellement désirables pour le voyeur masculin (élan décidément réactionnaire). C’est au travers du postféminisme que le magazine résout rhétoriquement ce paradoxe. En illustration, un événement médiatique généré par le magazine en 2011 est analysé : l’invitation, faite à un groupe de jeunes femmes journalistes et présentatrices de la chaîne de radio la W, à poser nues.